• 2020-05-13 10:45:06
  • 阅读(11332)
  • 评论(7)
  • 北京时间2020年5月12日——我国抢先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码: FENG)("凤凰新媒体""凤凰网"或"公司")于5月12日发布到2020年3月31日的未经审计的2020年第一季度财政报告。财报显现,到2020年3月31日,凤凰网2020年第一季度总收入为人民币2.748亿元(约合3,880万美元),其间净广告收入为人民币2.279亿元(约合3,220万美元),较上一年同期人民币2.160亿元增加5.5%,增加主要是由于包括了天博的广告收入。但是,由于新冠肺炎疫情迸发的负面影响和职业竞赛加重,2020年第一季度不包括天博收入的公司净广告收入同比下降20.9%。不计入股权鼓励本钱、不包括商誉减值,不包括权益法出资净收益或丢失(包括出资减值丢失),不包括处置可供出售债款出资收益和未来处置一点出资相关的远期合约的公允价值变化(如适用),2020年第一季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏本为人民币4,970万元(约合700万美元),而2019年同期为人民币1.118亿元。2020年第一季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS净亏本额为人民币0.68元(约合0.10美元),而2019年同期为人民币1.54元。

    财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽和首席财政官吕靖参加了随后举行的财报电话会议,解读财报关键并答复分析师发问。

    JPM分析师Binbin Ding:我的第一个问题是关于新冠肺炎疫情,管理层能否从事务体现和广告两方面谈一下疫情对公司的影响?展开说一下各大广告主职业遭到的影响,比方快速消费品和互联网服务等,以及对品牌广告和作用广告的影响?四月以来,国内疫情根本得到操控,并已逐步复工复产,现在广告主的康复状况怎么,是仍然对投进坚持慎重?仍是预备在未来几个月内加大投进力度?

    刘爽: 我来讲一下公司在事务方面的体现,之后Edward会对广告相关问题进行答复。疫情期间,咱们的要闻团队做出十分超卓的疫情报导,使得凤凰新闻客户端的各项运营数据有较大的进步。正如我之前说到的,咱们的推送翻开人数同比进步117%,用户留存率较上一年同期增加38%。这次疫情对咱们的运营团队是一次很好的磨炼,咱们的原创内容团队也发挥了巨大的作用,《在人世》、《肿瘤情报局》、《唐驳虎》等一系列高质量原创栏目在全网规模广泛传播,其间《在人世》单篇文章在全网刷屏,阅览量超越5.3亿人次,并获得杰出社会反应。

    这次疫情不只进步了凤凰网的品牌影响力,一起也进步了咱们的用户粘性,为未来咱们进一步进步用户体会奠定了坚实基础,也让咱们有时机招引更多的广告出资。

    吕靖:总的来说,在线广告方面在一季度受疫情冲击很大,在二季度开端逐步康复。从广告主职业来看,轿车和白酒客户受影响较大。依据我国轿车协会近期发布的数据,2020年3月轿车出售额同比削减48%。一起咱们也注意到游戏和在线教育职业的广告主投进力度加大。认识到这一趋势,咱们会持续加强在新客户范畴的投入,使咱们的客户集体愈加多样化。

    咱们以为跟着国内疫情得到有用操控,品牌广告和作用广告都会有所康复。从环比来看,品牌广告将比作用广告康复的更快,由于中小企业主跟着时间推移将面临更大的生计应战,而品牌广告主在二季度对疫情开展节奏会有一个更清晰的预期。

    为了适应后疫情年代在线广告大环境的实际状况,咱们正活跃拟定新战略。首要,正如我前面说到的,咱们对出售团队进行调整,对在线教育,游戏等职业客户更注重并投入更多资源。其次,咱们会使用技术手段,将营销场景从线下转移到线上,比方咱们在5月举行的2020凤凰网财经云峰会。第三,咱们不光可以满意客户的品牌营销需求,构建用户与品牌之间的一致,然后协助品牌产品卖出更多溢价,还能经过视频直播等技术手段进步终究在线出售的转化,比方4月咱们的房产团队推出的明星视频直播卖房。

    Macquarie分析师Frank Chen: 我有一个关于本钱的问题。管理层能否介绍一下本钱操控措施在第一季度的成效?受疫情带来的不确定性影响,公司是否会调整全年运营方针?

    吕靖:在本季度,得益于咱们有用的本钱操控措施,公司本钱同比下降约30%左右。这也证明咱们在以下方面所做的尽力是值得的。首要,经过整理协作稿源,咱们更慎重地挑选版权内容来历,这不只使咱们的内容本钱有所下降,也使咱们的内容质量得到进步。其次,咱们从上一年年末开端进行安排架构优化,结合战略开展方向轻装上阵,进步了咱们的运营功率。第三,经过对获客途径愈加精细化的科学管理,一季度公司的流量获取本钱同比下降约50%。

    虽然疫情带来的不确定性使全体商场面临严峻应战,但咱们信任经过有用的公司管理,能使公司在保证充盈现金流及稳健收入增加的前提下优化本钱结构。公司2020年的中心运营方针是大幅削减亏本,咱们的终究方针是保证公司长时间健康开展,保证股东享有长时间收益。

    First Shanghai分析师Carmen Zhang: 请管理层介绍一下公司视频开展战略,尤其是面临短视频和直播的快速兴起对商场发生的冲击,公司将怎么应对?

    刘爽:首要,人文访谈类视频原创内容是咱们的传统强项,比方《火力无限》、《舍得才智讲堂目录》、《我国体育英豪联盟》等节目,均获得了很好的用户口碑和广告效益。2020年,咱们将持续在这一范畴打造契合本身品牌定位的优质原创节目。虽然遭到疫情影响,一季度部分节目不得不延期录制,咱们仍是推出了一系列备受用户欢迎的节目,亦得到广告主们的认可。这是咱们的原创IP内容的状况。

    其次,在直播范畴咱们有独立的"风直播"产品,风直播在大型峰会、热门事情现场报导方面都发挥了至关重要的作用。在以往成功经历的基础上,咱们不断晋级这款直播产品,此次疫情期间风直播也发挥了严重作用。5月,咱们正在举行2020凤凰网财经云峰会,风直播供给了有力的直播渠道保证,咱们约请到了许多重量级嘉宾,比方我国驻美大使崔天凯、黑石集团董事长苏世民等,经过视频直播连线评论全球经济热门话题,显示了凤凰网的品牌影响力,成为业界标杆。此外,咱们还经过优化风直播渠道的带货功用,打通了营销的最终一环,4月咱们在房产频道测验推出了明星直播带货卖房,超出预期的出售作用给予咱们很大决心。

    第三,现在咱们现已充沛认识到了布局短视频内容的重要性,咱们将会在新闻报导中运用短视频这一方式,使咱们的报导方式更丰厚,报导愈加直击人心。一起,咱们也正在发掘原创短视频的全网营销,由于短视频更靠近年青用户的内容消费需求,可以进一步进步咱们的用户体会。

    在泛文娱年代,凤凰网根据在视频范畴多年的经历沉积与品牌基因,仍将坚持高质量、有寻求、有人文情怀的视频内容定位,这一定位宗旨使咱们有别于其他竞赛对手。展望未来,咱们将不断晋级直播产品的功用,进行电商直播带货等多方面的变现测验。

    来源:版权归属原作者,部分文章推送时未能及时与原作者取得联系,若来源标注错误或侵犯到您的权益烦请告知,我们会及时删除。

    25  收藏