"互联网+文明"逆势上行

文娱消费 云端真精彩(经济新方位·新工业新业态)

在常态化疫情防控中，我国经济社会作业逐渐趋于正常，出产日子次序加速康复，应对疫情催生并推动了许多新工业新业态快速开展。以互联网、大数据等技能为支撑，新工业拓宽使用场景，深化产品使用；传统工业"长"出新业态，企业加速转型。

各行各业正捉住工业数字化、数字工业化赋予的机会，加速构成开展新动能。

依据国家统计局对全国5.9万家规划以上文明及相关工业企业查询，一季度，全国规划以上文明及相关工业企业完成经营收入16889亿元，比上年同期下降13.9%；文明新业态特征较为显着的16个职业小类完成经营收入5236亿元，增加15.5%。

应对疫情催生并推动的文娱新业态快速开展，出现出哪些亮点？跟着国内疫情防控局势继续向好，怎么进一步促进文明消费回补、开释消费潜力？记者进行了采访。

●复工复产稳步推动，消费热心不断康复

"小孩之前报名的线下教导训练组织停课了，本来方案去打卡的精品书店、博物馆都关门了。KTV、电影院也无法去，有时候心里头还真挺痒痒。"家住江西省南昌市西湖区绳金塔邻近的居民叶楠东说。

年头本是传统消费旺季，但本年受疫情影响，新年假期及2月份消费商场受冲击显着。以电影业为例，近年来，我国新年档电影总票房整体出现上升趋势，2017年达41.03亿元，2018年达69.24亿元，2019年为68.68亿元。"院线无法推出新品，咱们估计2020年一季度电影业丢失较大。"我国社会科学点评研究院院长荆林波表明。

我国消费长时刻向好趋势没有改动。中央财经大学文明经济研究院院长魏鹏举以为，疫情对消费需求的影响，并不是人们的需求消失了，而是许多需求被压抑了，之后可能会迎来补偿性反弹。

跟着国内疫情防控局势继续向好，线下文娱工业复工复产稳步推动，广大群众的文娱消费热心也在不断康复。以电影为例，3月26日，阿里影业旗下灯塔研究院发布的《2020年我国电影商场复苏战略陈述》显现，当时，电影制投、宣发、放映方都在活泼预备复工，电影商场逐渐进入复苏阶段。渠道用户数据显现，多半观众影院观影志愿激烈，近对折用户表明疫情完毕后观影频率黄铜截止阀会有进步。2月底，苏宁影城推出"狮来作业"观影套餐之后，经过预售和多元套餐的方法，三天销量超5000套，套票有效期可延长至本年末。

各部分、各地区依照有序敞开、分区分级等准则，在做好疫情防控的前提下，不断为老百姓供应更安全的消费产品和消费场所，促进消费回补。5月1日起，北京地区博物馆连续康复敞开，大众可预定观赏；首都图书馆和北京画院美术馆康复敞开，市区两级公共图书馆和美术馆可依据本身条件有序康复敞开。上海市具有敞开条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文明馆、社区文明活动中心也在近来康复敞开。

●在线文娱爆发式增加，亮点频现

"疫情期间，人们代替性地经过在线方法来满意文娱需求，比方观影观剧、听音乐、玩游戏、看直播等。"魏鹏举说，用户规划、点击率、活泼度、内容产值等多个目标都证明，在线文娱迎来爆发式增加，催生了一批新式、晋级的文娱消费。

——在线教育消费升温，成为亿万学生刚需。

"两个月前，我报名了猿教导体系班训练。每次考完后，教师会依据试卷给出详细分析，提出许多主张，提示你去做哪些题稳固、进步、娴熟。"河北保定初三学生刘奕含说。

"在线教育的浸透率在加速。"猿教导在线教育副总裁李鑫说，比较传统教育训练形式，在线学习展示的优质教育资源、双师陪同式服务、强交互体会及个性化学习方法，赢得了越来越多顾客的认可。

阿里统计数据显现，"停课不停学"期间，全国14万所校园、290万个班级在钉钉开课，掩盖1.2亿名学生，350万名教师在钉钉上当起了主播。

——在线休闲文娱消费陡增，看片K歌蹦迪都没落下。

相关组织统计数据显现，2月在线视频范畴头部渠道，月均活泼用户数均到达或超越2019年最高点，其间在多部独播优质内容带动下，爱奇艺APP月活用户达6.06亿，创前史新高。百度查找大数据显现，文娱节目与论题重视度继续增加。

"面临观剧需求的增加，咱们有意识地加强了内容和运营策划，密布推出主题剧集片单，打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源。"优酷COO庄卓著说。

腾讯音乐文娱集团商场负责人陈默说，全民K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐讲堂、酷我音乐线上公益相声直播等产品受欢迎，音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联合让用户体会更丰厚。

"云蹦迪"也受追捧。近来，上海外滩W酒店在飞猪直播玩起了蹦迪，引发超8万粉丝在线"云蹦迪"，其间不乏爷爷奶奶辈的粉丝。

——在线运动消费走俏，塑形健体两不误。

"我在一款健身类APP上花了399元，购买了14天的‘陪’训课课程，作用还不赖。"上海某高校大四学生小慧说。现在，越来越多人开端"云健身"，小红书上有关健身打卡的内容增多，哔哩哔哩上"美丽芭蕾"等健身类视频成为抢手。

2月6日起，口碑联合全国近百家本地日子范畴商家，建议"1000小时免费公开课"直播项目。杭州、上海、成都、重庆等地上百家健身房与舞蹈训练组织参加其间，满意很多用户宅家体会专业健身教育的需求。

苏宁体育集团常务副总裁王冬说，PP体育经过免费敞开赛事版权、推出"在线健身同享方案"等办法，满意用户"云运动"需求。

"数字文娱工业异军突起、逆势上扬，数字文旅消费成为新热门和趋势。"魏鹏举以为，"文明+互联网""文明+电商"进一步开展，电影长时刻坚守的线下优先发行形式被打破，4K+5G+VR/AR技能与文娱更深度交融，新业态、新形式、新技能带来了新体会。

●扩容提质，进一步开释消费潜力

相关于线上的如火如荼，线下文娱消费还在逐渐复苏中。"线下文娱工业复工复产取决于疫情操控，有必要高度重视防护作业。"荆林波说，线下文娱工业天然的近距离交际，对防护作业提出进一步要求，如电影院能够讨论分步复工复产，选一部分电影院做试点，施行流量约束管控，推广"非满座"服务。

开释消费潜力，需求多方合力。

方针扶持少不了。魏鹏举以为，关于文娱场馆、文创园区，可考虑给予租金补助和必定的流动性支撑。要经过招聘奖赏、税费优惠等方针，安稳文创从业人员的"饭碗"。

文旅部有关负责人介绍，现在正活泼为文明和旅行企业纾困解难，执行财务、税收、金融等方针，帮扶企业尽力下降疫情影响，增强数字文旅企业的开展决心和潜力。

工业链上下游也在互帮互助。当时，影视剧组连续有序开工。罢工期间，浙江横店影视城推出各项减免方针；优酷也对上游供货商施以援手，为剧组缩短账期、提早付出中期款。

久远来看，要扩展文娱消费，供应端需求"扩容、提质"。23个部分联合印发《关于促进消费扩容提质加速构成强壮国内商场的施行定见》。

魏鹏举表明，应亲近结合最新数字技能，实在进步文娱消费的便利性与可触及性；完善内容管理体制，满意人们多样化、细分化的消费需求；鼓舞更多精品，避免泛文娱化与低幼化导向；经过进一步扩展敞开，招引国际上更多的人才、本钱，激活国内文艺创造。

培育专业创造部队，产出优质内容。"最重要的是内容为王，有必要在产品规划、著作创造上下功夫，产品要经得住时刻检测。"荆林波以为，现在，我国文创人员数量缺少、本质有待进步，这个短板有必要赶快补齐。

加力打造数字文旅新基建。3月1日，1388岁的布达拉宫进行了初次直播。"云逛博物馆的盛行证明，线下文娱消费内容也能够在线上得到很好的满意。要继续完善数字基础设施，让线上文娱消费被更多人体会。"淘宝内容电商事业部总经理俞峰说。

齐志明 王 珏 季觉苏 蒋云龙

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