作业日下午五点，某影视工业园区的一家郑州汽车抵押贷款快餐店中，老板娘穷极无聊地啃完了一个苹果，店里当天的营业额又一次没有破一千，而上一年一起期日营收额约为4000~5000元。

这家快餐店周边几栋楼有不少影视制造公司，其间有多家影视公司现已搬走。"本年园区里房租降价了，相同面积的办公室上一年80万一年，现在降到了60万，并且还不必像从前相同交押金。有不少之前来光临的编剧或许制片人说要转型去了。"老板娘对这带状况非常了解。

以小见大，这个园区的改变只不过是职业里的小缩影。曩昔几年，电影票房一路飙高，职业收入也不断进步，但盛况之下是本钱过度拥堵，职业里的每一个环节都在胀大，高速狂奔的职业从上一年十月份开端，一切问题会集迸发，整个职业都阅历着转型的苦楚。

不过，当整个影视职业被心情笼罩时，有时也会过火失望，而错估了商场局势。尽管几部被寄予厚望的电影缺席了暑期档，但《哪吒》与《烈火英豪》别离以48亿与16亿的票房拿下了暑期档的票房冠亚军，并且本年暑期档176.53亿元的总票房，超越2018年暑期档174亿票房，发明了暑期档票房新纪录。从电视剧与网剧来说，热播剧《长安十二时辰》《陈情令》以及《亲爱的，酷爱的》，让优酷、腾讯、爱奇艺在暑期档继续激战，取得许多流量。

一边深秋一边盛夏，同一商场存在两个不同时节，不过是由于整个影视职业大逻辑变了。以流量明星拉动票房的办法现已被商场所抛弃。这个规划600多亿的电影商场以及电视剧、网剧商场，等着新的佳作。

我国电影票房从前继续发明纪录，电视剧的剧集单价节节攀升，版权费水涨船高，明星片酬更是窜到天价，其时，谁都想进入这个看似暴利的职业分一杯羹。

敏锐的本钱觉悟，投机者伺机而动。易凯本钱创始人兼CEO王冉在上一年三声举行的"第三届新文娱·新消费"年度峰会上共享了一组数据：从2014~2018年，一共有400多家影视公司从VC、PE和战略出资人那里拿了1100亿公民币的融资，加上同一时期内以IPO办法登陆A股商场的7家影视公司（不算借壳上市的）从IPO和后续增发中拿到的将近700亿，大约一共有1800亿的业外资金流入了这个职业。

热钱滚滚的成果是，整个职业被催热，处处弥漫着浮躁。"前几年本钱过热时，拿钱比较简单，所以影视圈出产了许多著作，带来了虚伪昌盛。"大盛世界传媒总裁、业界闻名制片人安晓芬在承受《我国企业家》采访时慨叹道。

本钱并不是来做慈悲的，而是要得到报答，在资方的干涉下，许多不老练的项目被强行上马，三天一个发布会，五天一个研讨会俨然成为了职业常态。公司之间不沉着的攀比也处处可见，A公司一年5个项目，B公司10个，C公司20个，项目数、票房、占有率，无一不成为竞赛的标的。

热钱多，项目少，乃至许多人在酒局中就得到了出资。灵河文明创始人、CEO白一骢说，职业外的出资人没有其他途径进入影视职业时，就会经过攒酒局。而一些职业界并没有才干创业、开公司的人想捉住风口，也经常去酒局找出资，两边一拍即合。"尽管匪夷所思，但其时许多人经过这办法拿到了融资，开了影视公司。"

职业在匆忙疾行，太多不专业玩家的进入让局势变得荒谬。安晓芬说，融资很简单的那几年里新项目许多，因此有许多不具有导演或编剧才干的人当起了导演，干起了编剧。

这种事例不乏其人。白一骢讲了一个他曾遇到的作业：前两年，有人给他发了开业邀请函，而他对这个人近乎生疏，多方打听后才知道，这是从前一个剧组里担任找景的外联制片，拿到了融资开了一家影视公司。这令白一骢陷入了疑问，毫无制造才干和阅历的人都能开影视公司？

究其原因在于影视职业的赢利被数倍扩大，"许多本钱觉得拍个戏就能赚1个亿"，白一骢说。一集本钱500万、合理价格大约为650万的剧，以1500万左右售出时，白一骢感遭到了惊骇。不过，视频网站激战的前期，天价购买剧集的事例层出不穷，单集版权从几千元升至万元、百万、乃至千万元。2017年，影视版权费与十年前比较，已暴涨了8000倍。不断上涨的版权费，让整个职业简直张狂。也让影视公司成为彼时本钱商场最受追逐的宠儿。无论是影片仍是明星，都成为了无价之宝的标的物，上市公司的并购也加重了整个职业的估值泡沫。

这就导致其时职业颇以估值论英豪，咱们最关怀的并不是打磨出好著作，而是融资、运作上市或许作价卖给上市公司。曾有上市公司收买了一家建立仅一天的影视娱乐公司，而那家公司的股东是6个艺人，整个公司就估值10亿。某闻名导演的女儿持有的一家影视公司，预备卖给上市公司，拟估值30亿，而这家影视公司建立仅仅两年，只拍照过几部不闻名的影视著作，一年的营收不到9000万，整个公司交纳社保的职工不到30人。

曩昔两年中，白一骢出门跟人谈天，简直没人再去想创造的问题，咱们聊的都是你的公司值多少钱，做到哪轮了。这令他感到不适，"影视公司最重要的不是融多少钱，是需求多少钱。有些项目乃至剧本都没写完，仅仅由于融到了钱就发动，没有耐性磨内容，所以偷工减料变得很遍及。"

安晓芬以为，"其实这是不符合创造规则的，从剧本创造到投入拍照再到后期制造需求一个绵长的进程，不是一蹴即至的，假如一切都是在匆忙的状态下完结的，拍照成果可想而知，质量欠好，观众也不会配合。"

但其时烈火烹油，鲜花着锦的盛况下，很少有人乐意戳破虚伪昌盛的泡沫。

盛宴在2018年戛然而止，从前两位数增加的我国电影票房商场，在这一年降为9.06%，历年最低，并且热钱潮水开端退避，职业多年堆集的问题逐步迸发，职业里每个人都感遭到了未有之困难实际。

"导演，我有时间，找我拍戏吧！"前不久，炙手可热的女艺人迪丽热巴在综艺节目里喊话导演，至此，她有八个多月没有拍戏。这关于从前的迪丽热巴是稀有的，从前她至少每年有三部剧在拍或在播。

热钱少了，项目也就变少，遭到冲击最显着的除了艺人，还有剧组作业人员。

入行五年的黄修龙在整个职业里摸爬滚打过，场记、统筹、龙套他都干过，基本上剧组哪里有需求，他就在哪个岗位。入行前，黄修龙曾做过两年生意，有必定积储，所以他在初入影视职业、收入菲薄的几年里不会为日子所困。

本年八月底，他刚从一个网剧剧组完毕作业，歇息了一个星期后，又再接再励地赶到了下一个网大（网络大电影）的剧组。即便如此，他也表明上半年他能接到的作业大约只需从前的三分之一，最近状况才有所好转。

不过，相关于同行，他现已算是幸运儿了。黄修龙说，本年以来，现已有好几个朋友离开了这个职业，其间有导演、制片人、宣发，有的去做生意或另谋出路。状况相对好一点的一个朋友，也从影视职业的制片人，转型做了实景扮演的制片人。即便有眼前郑州车辆抵押贷款的困难，黄修龙还显得相对达观，"我国影视职业开展太快了，弯路必定要走。"

但增速放缓并不意味着是"隆冬"，相反，是职业回归理性。"本年受影响较大的主要是一些小公司，他们原本制造才干有待进步，商场过热产能缺乏时，他们会接到项目。可是现在具有出资才干的公司变得更慎重，立项变少了，他们接不到项目保持不下去了也是正常的。"制片人赵阳（化名）告知《我国企业家》。

从数据来看，我国仍然是世界上电影票房增加最微弱的商场，2019年上半年总票房为311.7亿元，其间上半年国产影片票房比例占比为50.54%。变的仅仅，不再以流量为王，而是更垂青电影自身的质量。

"现在观众非常沉着老练了，不再好欺骗。"安晓芬表明，观众对体裁对质量提出了更高的要求，想要挣钱，就要使出浑身解数做出高质量的片子。

白一骢也表明，视频网站片库储藏丰厚后，偷工减料、盲目虚高的片子会被商场抛弃。视频网站现已了进入到理性阶段，愈加重视出资功率，开端缩短剧集价格，暴利不再。"总归，咱们都变得愈加清醒了。"

壹加传媒CEO孙合彬此前在承受《我国企业家》采访时表明，本钱比曩昔慎重了许多。"出资人现在看得多，决议计划少。"电视台、视频渠道、出资方遍及收紧了资金链，他们并非不再出资，而是要求有靠谱的团队来制造，逃避短少阅历、专业程度不高的团队。

许多朴实以短期盈利为意图的公司就此面临筛选，这是影视职业从各个环节重组与晋级进程中必定要阅历的，白一骢以为这反而是离别"投机"的好机遇，"当它不再成为暴利职业的时分，投机的人就会离场，剩余的便是一向在这个职业深耕的人，职业也会渐渐趋于镇定，咱们都可以稳下来，不那么浮躁，这个职业需求沉积与打磨，现在便是很好的机遇。"

但要打造好著作也并非易事，哪怕是从业多年的资深人士也有必要面临顾客和商场的巨大改变。

在那过热的三年，安晓芬没有推出著作，这让她有些懊丧。她说，在那样过热的状况下，她反而不会做、不敢做了。而在此前，她打造过《假如·爱》《叶问》系列、《锦衣卫》《飞越白叟院》《李献策历险记》《小年代1》《小年代2》等爆款电影，出资的首部盒子支付电视剧便是当年的"剧王"——《公民的名义》。

现下，即便手握亮眼成绩单，安晓芬仍免不了焦虑。她有一部准备了三年多的电影，由于资金问题而不得不暂时停滞，"现在即便很老练的项目要拍起来也是不简单的，咱们都很慎重，不敢再冒险，也都是抱着宁可不做也不能赔的心态。"

关于观众爱好改变，拿手打造爆款的安晓芬对此感受颇多。一个显着的改变是，从前影片的宣扬信息观众是被迫接纳的，片方传达什么，就承受什么，现在跟着新媒体的开展，信息量太大了，观众有了更多主动性，我想要什么，我就自己去寻觅什么，关于片方的信息，很难触到达观众。前几年，剧组从开机、探班再到杀青、上映都会做许多宣扬报道，可是现在基本上不会有片方再发布这些宣扬。"由于老办法不灵了，费力不讨好。"

在她看来，曩昔打造爆款电影的思路现已不适应当下，"现在没有任何一个人敢说自己有什么爆款逻辑，没有人能以全胜者自居。每一年商场都会呈现黑马，但哪一部片子、哪一种体裁会是黑马，谁都说不清楚。"

在本年，《漂泊地球》、《哪吒》等不同类型的国产电影在本年票房商场俨然黑马，斩获不俗的口碑，一举刷新记录。几年前，《漂泊地球》的小说被搭档放到了安晓芬的面前，看完小说后，她抛弃了这个大IP。

事实上，《漂泊地球》导演郭帆的第一部著作《李献策历险记》便是安晓芬出资的，那是个软科幻著作，经过这部著作，她看到了郭帆导演在科幻范畴的爱好。抛弃《漂泊地球》，并非安晓芬不看好这个项目，而是其时她觉得以我国的职业现状，至少要过十年才干拍出这样的著作。

从旁观者的视点来看，安晓芬与大爆款擦肩而过显得甚为惋惜。但她自己却非常安然。"即便到了今日，我仍然以为咱们拍不了，好体裁不是谁都能拍的，要把它放到适宜的人手上。"

在安晓芬看来，《漂泊地球》的火爆离不开郭帆的坚持，"他一向在这个范畴费尽心机地研究，当他将他的专业技能、把握的资源悉数释放出来，好片子就成型了。"她也为此感到高兴，"至少证明电影商场一向都在，观众一向都在，只不过他们投票的规范变了，假如你的片子没有短板，并且刚好跟观众的心情符合，那这个片子不火才怪呢。"

回归内容、电影自身，现已成了职业的一致。乐创文娱原董事长兼CEO张昭曾表明，"做内容的人没有那么简单被本钱打倒，这个职业要度过难关不需求许多钱，只需咱们仔细做好内容。"

对此，安晓芬也表明认同，眼下正是好好干事的时分，"修炼内功，捉住机会，仍是要坚定信心，不能过多地遭到外界搅扰。在不违反基本规则的前提下，立异才干取得认可，一切都依照老规矩和老办法必定会被职业和年代筛选。拥抱改变，以敞开的心态做好每件事，才是咱们此刻该有的情绪。"

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